必赢网址 教育 亚洲必赢推动户外用品产业迅猛发展根源及发展趋势预测,假日旅游经济产生的背景分析及条件

亚洲必赢推动户外用品产业迅猛发展根源及发展趋势预测,假日旅游经济产生的背景分析及条件

  二、假日旅游经济产生的背景分析及条件

自1995年第一家户外用品实体店在北京开业,我国的户外用品装备业已经走过了近二十个年头。而在今天,人们突然发现,这个行业正以异常迅猛的增长速度悄然发展。

  ¡°黄金周”的背景可以追溯到1999年,当年国务院增加了法定休假日,并且规定了双休日,这就形成了所谓的长假,而且长假消费开始升温。到了2000年,长假消费在当年的“五一”有了爆炸式的发展,出现了登长城要排几个小时的情况。2000年6月,国务院下发了《关于进一步发展假日旅游若干意见的通知》,2000年的“十一”,第一个“黄金周”被正式定名。此后,“黄金周”成了具有鲜明中国特色的一项新产业。

从2010年开始,接近50%的年增长,让无数市场研究学者们惊叹道,一组年度销售历史数据佐证。

  假日旅游经济是以节假日为契机,实现旅游需求与旅游供给的互动扩张,从而拉动经济增长的一种新的假日经济形式。假日旅游经济的出现是社会文明进步的标志,其产生有深刻的背景。

2011年,国内旅游收入达到两万亿。

  (一)居民可支配收入的增加是假日旅游经济产生的物质基础

中国13亿人年均旅游次数1、3次。

  改革开放以来,我国宏观经济持续、快速、健康发展,城乡居民的可支配收入大幅度提高,居民的储蓄存款余额大幅度攀升,
居民的旅游消费随之增长。

2011年,全国仅登山户外俱乐部就有700多家,国内参与户外运动的人次已超越1亿人次。户外运动用品以及装备的年销售额已达50亿元。

  1978¡ª1998年间,我国农村居民人均纯收入年平均增长率为14.93%,扣除物价因素,实际年平均增长率为10.02%;同期城镇居民可支配收入年平均增长率为15.28%,扣除物价因素,
实际年平均增长率为6.23%。我国居民人均收入的快速增长为假日旅游经济的发展奠定了坚实的物质基础。但我国居民人均旅游消费水平较低,从居民人均旅游消费占居民人均可支配收入的比重来看,1994—1998年间,城镇居民分别为13.01%、11.90%、12.21%、11.61%、11.21%,
农村居民分别为4.5%、3.89%、3.66%、6.97%、9.12%,假日旅游市场拓展的潜力空间巨大。

2012年,整个行业的品牌出货额达到70多个亿,零售总额达到145个亿,十年平均增速达40%。

  1978—1998年间,
我国城乡居民储蓄存款余额年均增长率高达31.89%,其中城镇居民年均增长率为32.78%,农村居民年均增长率为28.54%。我国居民储蓄的快速增长,
一方面为假日旅游经济的兴起提供了现实的可能性,另一方面积极倡导假日旅游消费又具有扩大内需,消除潜在通货膨胀威胁,活跃和繁荣消费市场,带动相关产业发展,增加就业机会等现实意义。

2013年中国户外用品数量已达近800多个,其中国内品牌新增速度从2009年就开始超越国外品牌。

  (二)余暇时间的增多是假日旅游经济产生的客观前提

户外用品产业迅猛发展的根源

  旅游资源赋存的地域性特点,决定了旅游消费的实现必须以旅游者的空间流动为前提,旅游者的空间流动需要余暇时间来保障。目前,全球正在经历一场休息革命,“假日消费”成为一种世界性的潮流。许多国家通过颁布各项政策,减少每周工作时间(表2),
延长各种假期,增加居民余暇时间,鼓励和刺激旅游消费需求,取得了很好的效果。

一、国民收入增长

  我国每周工作时间,曾经历由6天工作制到5.5天工作制的演变历程。1995年5月1日起,实行5天工作制以后,
近距离的环城市带“双休日”旅游热潮骤起。1999年9月,
国务院公布了新修订的《全国年节纪念日放假方法》,将全民节假日从7天增加到10天,
节假日加上调整的两个双休日,形成了“春节”、“五一”、“十一”三个假日旅游“黄金周”,从而引发了假日旅游经济的热潮。

2011年我国城镇居民人均可支配收入达到21810元,比上年增长14.1%。扣除价格因素,

  积极发展国内旅游的政策导向诱发了假日旅游动机

实际增长8.4%;城镇居民人均可支配收入中位数为19118元,增长13.5%。

  旅游业是高度综合的产业,其发展有赖于国民经济其他部门的配合与支持。改革开放初期,由于旅游供给和服务一时很难满足旅游者的需求,形成诸如饭店、交通、通讯等方面的“瓶颈”制约,为了缓解矛盾,国家制定了优先发展入境旅游的政策。我国国内旅游真正起步于20世纪80年代中期,10多年来,经历了从“不支持,不提倡,不反对”到“积极发展国内旅游”的发展历程。特别是1999年国务院作出的增加法定假日的决定与2000年6月21
日国务院办公厅转发的《关于进一步发展假日旅游的若干意见》以后,在新闻媒体适时的消费舆论导向和旅游企业的市场促销下,我国居民的消费观念得到更新,旅游消费意识进一步增强,诱发了旅游动机,极大地促动了假日旅游经济的产生。

亚洲必赢,据统计,上海、北京、浙江、天津、广东、江苏、福建、山东这8省市人均可支配收入

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超过了全国平均水平。其中,上海城镇居民人均可支配收入最高,达36230元;北京居其次,为32903元;浙江排第三,为30971元。

   
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收入增长后,刺激旅游市场发展。

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据统计数据显示,仅2013年第一季度,国内旅游接待总人数就超过10亿人次,同比增长10.3%。旅游总收入达8300亿元,同比增长15.6%。

二、城镇化发展要素

2012年,中国大陆总人口数135404万人,其中城镇人口71182万人,城镇化率达到52.57%。

城镇化发展从2000年的36.22%上升至2010年的49.95%,如今已达到50%水平。十二年来共增长了16.35个百分点,年均增长率1.36%。高于1980-1990年间0.68%的增长率和1990-2000年间0.98%的增长率。

高速城镇化发展必定会促发旅游市场的大幅井喷。

三、假日延长要素

1949年建国后,我国假日制度大体经历两个阶段的演变。

1949-1995年,我国一直实行每周48小时、单休工作制;每年的法定休息时间仅为59天。

1995年《国务院关于职工工作时间规定》出台,使我国国民每周“公休假日”延长至两天。这样,我国的法定公休日就由原来的52天变成了104天。

一倍的假日增长,不仅拉动了长假旅游市场需求,也推动了周末短途游的升温。

我国未来户外用品行业发展趋势预测

未来,国内户外装备用品产业仍将保持更高速的发展,年平均增长率最少在30-40%。二十年不到的发展,对于一个产业来说尤显年轻。而户外装备用品产业,伴随着旅游经济的不断升温,充分显示出其倔强的勃勃生机。

户外运动装备用品产业亟需提升的层面

在今天,户外用品行业这么红火,但人们却发现,行业并没有完整的、成系统的标准。

另外,产品同质化问题也比较突出,尤其是一些国产品牌。由于国内多数企业都是贴牌生产,企业实力有限,很难控制生产品质。对于户外用品这种技术含量比较高的产品来说,如果质量不稳定,很难在市场上立足。目前国产品牌与国外品牌发展的最大差距其实就在研发能力上。

其三是户外运动装备用品市场培育相对滞后。由于国内户外运动品牌在品牌推广上的投入捉襟见肘,往往难以打开知名度,从而影响了市场份额的扩展。

文中数据仅供参考

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